Categoría: Libros

Evoca, comunicación e imagen, empresa formada por profesionales con más de 20 años de experiencia en la gestión de proyectos líderes en Comunicación lanzó su e-book sobre Analítica Web totalmente en español.

El archivo se llama «Analítica Web, una nueva Disciplina para un mundo digital» y pueden descargarlo directamente en su sitio http://www.evocaimagen.com/cuadernos.html

Para que se den una idea del contenido y autores, les dejo el índice:

• Presentación – Julio Cerezo
• Analítica Web, una nueva disciplina para un mundo digital – Pere Rovira Samblancat
• Analítica Web y Redes Sociales -Miguel Ángel Díez Ferreira
• Analítica Web y agencias de medios – Jaime Agulló
• Publicidad Online y Análisis Web – Rafael Jiménez
• Herramientas para la correcta utilización de la Analítica Web – Gemma Muñoz
• Analítica Web y SEO – Ismael el-Qudsi
• Analítica Web para Medios de Comunicación – Adrián Segovia
• El analista web, un nuevo perfil profesional – Sergio Maldonado

Existen cuatro factores que modifican nuestro entorno: el económico, el político, el social y el ecológico y en el libro “La Política del Miedo”  es fácil corroborar esto pues nos permite percibir cómo los países actúan con base en sus intereses; especialmente hace énfasis a EU. y a su famoso ataque terrorista de las torres gemelas del 11 de septiembre de 2001, donde ciertas pistas de los sucedido nos permiten indagar más allá de lo que a simple vista se ve o de lo que nos dijeron los medios de comunicación, para conocer la verdad y no seguir creyendo que realmente los de Medio Oriente son los culpables y los estadounidenses lo mártires, pues según todo fue una cruel artimaña para reactivar la economía por parte del país dominante que en este caso es EU.

“Para el 2015 el sistema internacional se encontrará encabezado por siete factores primordiales: 1)la demografía; 2)la lucha por los recursos naturales; 3)el desarrollo científico y tecnológico; 4)la economía global y globalización; 5)la política nacional e internacional; 6)los conflictos a futuro y 7)el papel de los EU” es uno de los supuestos del libro que nuevamente nos deja muy en claro que EU siempre está metiéndose en donde no le llaman porque quiere proteger sus intereses.

Es preocupante que el mundo esté así como está, por un lado el avance de la tecnología ha permitido que se incremente la esperanza de vida y se disminuya el índice de mortalidad, sin embargo sería bueno hacer un análisis general de lo que nos ocasiona esto, y ése precisamente es uno de los factores que se esperan atender; la demografía, porque los avances tecnológicos y en medicina están logrando acrecentar a la población y mientras seamos más, con mayor rapidez vamos a terminar de destruir lo poco que queda de recursos naturales y es cuando comienza la lucha entre países por conseguirlos porque el más fuerte ya no va a ser el más rico sino el que posea más recursos naturales y mayor cantidad de energéticos y una vez más en todo esto uno de los principales participantes es EU, quien desde ya, está tratando de apoderarse de los energéticos de otros países.

Es cierto que actualmente EU es el país más poderoso del mundo, pero yo creo que no va a ser así para toda la vida, de hecho se espera que para años futuros sean otros países los que se coloquen en el lugar número uno, como Japón,  es por eso que EU está preocupado por apoderarse lo más pronto posible de reservas naturales, energéticos y agua, porque esto le garantizará un mayor periodo de vida como nación poderosa.

El libro toca temas interesantes, sin embargo lo de las torres gemelas ya es un tema muy gastado aunque a pesar de todo siempre se saben cosas nuevas respecto al mismo, sin embargo el hecho de escuchar o leer siempre lo mismo hace que se convierta el tema en algo tedioso. De modo que la parte del libro que más me gustó es la que se refiere al porvenir (Mirada hacia el futuro) y yo creo que como nuestra materia se llama “Prospectiva” nos interesa más eso que lo que ya pasó, aunque no deja de ser importante porque para todo se necesita un referente. Me parece muy buen trabajo de prospectar lo que sucederá en unos 10 años aproximadamente y volvemos a lo mismo de que los energéticos se están agotando, los recursos naturales también y sobre todo el agua, las cifras que nos presenta la autora en el libro nos dan una clara idea de cómo los países se van a quedar sin agua y eso se convierte en un tema más para la lucha donde todos van a querer hacerse del líquido vital.

También nos muestra cifras del crecimiento demográfico y de que ciertos países aumentan más rápido de población y no es por ser cruel pero cuando alguien tiene que morir pues sería mejor dejar que lo haga, porque actualmente la tecnología y avances en la medicina salvan a cualquiera de las enfermedades más extrañas que puedan existir (siempre y cuando se cuente con el dinero suficiente para pagar un tratamiento u operación) y se está alterando el ciclo de la vida, de hecho el hombre se ha encargado de alterar todos los ciclos que la naturaleza tenía; altera el ciclo del agua con su excesiva contaminación provocando lluvia ácida, altera el ciclo de la cadena alimenticia al matar animales que otros seres vivos necesitan para su superviviencia; entre otros.

No sería raro que en una cuantas décadas o tal vez menos nos ocurriera lo que en la película “El día después de mañana” porque si los gobernantes de los países siguen con ese egoísmo de conseguir todo para sí mismos y no para la humanidad entera estamos perdidos, porque la vida en este mundo es como un trabajo en equipo, todos necesitamos de todos, y deberíamos aprender a convivir para beneficio colectivo, sin embargo dudo que esto suceda.  Porque ¿qué pasa en la actualidad? EU se encarga de abastecerse de energéticos de México, Venezuela, Colombia y Brasil, y estos países ¿qué obtienen?. Estoy de acuerdo que reciben un pago por el petróleo pero, eso no los hace más ricos, al contrario, en mi opinión sabiendo que se vana  escasear los recursos, para mí tiene más valor que el dinero mismo, porque de nada sirve tener todos los dólares del mundo si las cosas que necesitamos para subsistir ya no existen y ya no se pueden conseguir ni aunque diéramos todo el dinero del mundo.

Yo creo que hay que hacer más conciencia en la gente, y tal vez eso nos toque a nosotros como comunicólogos, trasmitir el mensaje y decirle al mundo que se necesita un cambio en la humanidad entera para preservar la especie o terminaremos matándonos unos a otros por una gota de agua a menos que con el paso de cientos de años evolucionáramos a ser entes con necesidades diferentes a las actuales donde en lugar de beber agua para sobrevivir tuviéramos que consumir algún otro producto inventado por la creciente tecnología y terminemos habitando en un mundo de ciencia ficción que vemos en las películas o leemos en los libros y que se nos hacen poco creíbles, tendríamos que emigrar a otro planeta porque el nuestro se va a sobre poblar y tendrían que ocurrir millones de cambios e nuestra sociedad, es muy aventurado imaginar todo eso pero yo creo que sí puede suceder, aunque eso no significa que sea lo mejor para todos.

No puedo imaginarme la vida actualmente sin logotipos, slogans, marcas, desde el momento en que despertamos por las mañanas estamos en contacto con ellas y cuando vamos a cerrar los ojos en la noche para dormir ahí siguen presentes, y como dice un famoso slogan “En la casa, en el taller y en la oficina…” pero no sólo en esos lugares, están sino también en la calle, en los restaurantes, en los cines, en los antros, etc; la lista es interminable. ¡Y qué puedo decir de nuestras casas? Sin duda están llenas de chatarra inservible que muchas veces compramos sin siquiera saber por qué, y es que la mercadotecnia ha hecho un trabajo muy bueno al crearnos necesidades para que compremos sus marcas; por ejemplo la pasta de dientes que hoy todo mundo considera un producto necesario en indispensable para la vida sin embargo ¿apoco nuestros abuelos o bisabuelos conocían la pasta de dientes? Y sin embargo tenían unos dientes blancos y les duraban muchos años sin caries, pero también hay que decir que ellos no conocían la coca-cola y toda la comida chatarra y cargada de azúcares que dañan nuestra placa dental, pero si sabemos que nos hacen daño ¿por qué las compramos? Pues porque como nos dice el libro de La era de las Marcas Depredadoras las empresas se la viven compitiendo para ganar más clientes e incluso hasta nos dan un recio muy bajo para que podamos consumir sus productos que en realidad no son de buena calidad pero muchas veces ni nos damos cuenta porque nos dejamos envolver por la publicidad tan vistosa que nos presentan o por un empaque metálico muy bonito y llamativo, etc. En el libro se nos plantea una “teoría de las compensaciones” la cual propone destacar ante el consumidor beneficios significativos identificables en los atributos del producto o servicio, pues como ya dije muchas marcas bajan sus precios para que los consuma el cliente pero el producto es de mala calidad, de modo que aquí se propone hacer productos buenos y que se le muestre a la gente los atributos que éste tiene para que las personas lo compren pero por los beneficios que van a obtener y no por un precio bajo o una empaque bonito. Las marcas se encargan de modificar nuestra vida, tal es así que en libro se presenta también la idea de que una marca tendrá éxito si logra involucrarse emocionalmente con el cliente, por ejemplo el clásico recuerdo de que como nuestro primer novio (a) nos regaló “kisses de herseys” en una ocasión muy especial, por el simple recuerdo nosotros compramos los kisses o cuando una canción nos recuerda nuestra primera cita o nuestro primer beso y compramos el disco sólo porque nos trae recuerdos lindos. Así son las marcas de mañosas, en sus comerciales te ponen imágenes que te hacen identificarte con el personaje sel spot y con el producto porque te hacen recordar cierta vivencia y terminas comprando su marca. En mi opinión es de cierto modo peligroso que compremos todo lo que vemos porque muchas veces nos hacemos daño a nosotros mismos adquiriendo productos que creemos que necesitamos. Otro ejemplo de todo lo ya mencionado son los famoso celulares, antes sólo los ejecutivos traían uno que por cierto era como ladrillo y el que lo tenía poseía cierto status, hoy en día hasta los niños traen celulares, y ya no son gigantes sino que ahora mientras más pequeño, mejor; los hay de colores, de diferentes formas, de diferentes materiales, los que son para chavos, lo que son para deportistas, lo que son para niños; etc. Y aquí entra la relación de las marcas con la sociología, de cómo el comportamiento humano ha cambiado a partir de todos estos productos, porque entes ni quién se imaginaba traer todo el día un teléfono pegado al cuerpo sin embargo en la actualidad no traer el celular es como si no trajera una mano, un ojo o un pie, porque ya ha dejado de ser para nosotros un producto sino que se ha convertido en una extensión de nuestro cuerpo. El libro sin duda por su contenido resulta muy útil para los mercadólogos, pero también para nosotros los comunicólogos especialmente aquellos que nos queremos dedicar a la publicidad porque nos permite conocer acerca del comportamiento de la gente y de las influencias que tienen las marcas en éste aspecto. Yo creo que toda esta dependencia que tenemos de las marcas en ocasiones es buena y en otras es mala; buena porque a final de cuentas solos capitalistas y necesitamos consumir para que la economía del país no se detenga, y mala porque a veces compramos cosas inútiles, sin embargo yo opino que efectivamente las marcas deberían de preocuparse por hacer productos de calidad para competir dignamente en el mercado. También nos habla el libro de cómo la tecnología que avanza rápidamente y que aumenta nuestra esperanza de vida, les genera problemas a las empresas tanto laborales como financieros, como el retiro laboral a temprana edad que les resulta muy costoso. Y a esto le encuentro mucha relación con el problema en México de los pensionados y jubilados que cada vez hay más y las personas que laboran y que tiene que absorber esos gastos son menos y que como somos una sociedad joven y las parejas actuales están teniendo en promedio 2 hijos por familia, cuando todos los que ahora somos jóvenes seamos viejos y necesitemos la pensión habrá muy pocos jóvenes (nuestros hijos) laborando para mantenernos. En mi opinión el libro de “La era de las marcas depredadoras” es muy completo porque abarca varias perspectivas acerca de un mismo tema, la perspectiva sociológica, la económica (macro y micro) en incluso la política porque todo va relacionado. Es un libro que trata temas de actualidad con una visión futurista, clásica de nuestra materia de prospectiva (la visión educada del futuro) donde podemos saber como serán nuestras vidas en un par de años y qué podemos hacer para modificar ese futuro, que no deja de ser incierto.

Pedro Páramo es una de las obras maestras de la literatura mexicana, un texto irrepetible e inimitable, escrito en 1955 por Juan Rulfo quien antes escribió “El llano en llamas” (1953).

El tiempo es lineal y existen dos narradores en la historia.

Se trata de un hombre que llega a un pueblo (Comala) en busca de su padre porque su madre le pidió que le prometiera que lo iría a ver después de que ella muriera. Juan Preciado llega a un pueblo totalmente diferente a lo que le platicaba su madre pues es un lugar desolador, además se trata de un pueblo fantasma.

 Así mientras transcurre la historia nos vamos enterando de lo que vivió cada personaje antes de morir porque ahora se encuentran todos vagando en Comala.

RULFO, Juan; Pedro Páramo, Ed. Compactos Anagrama, España, 2001.

Del escritor de “Aura”; Carlos Fuentes es esta novela que  escribe en 1969 titulada “Cumpleaños” la cual está cargada de misterio y confusión.

La historia se desenvuelve en un cuarto, que a su vez es una casa, una ciudad, un mundo. Allí un viejo con hábito monacal, una mujer y un niño forman una Trinidad demasiado humana en las profundidades de un instante eterno. Pero la eternidad no es la fijeza sino la incesante mutación.

 El tiempo es el espacio narrativo de esta novela. Donde no sabes si el relato fue, es o será, porque en realidad todo sucede al mismo tiempo en una encarnación de identidades mutables.

 Es un libro ideal para todos aquellos que se interesan por temas como la encarnación, resurrección, la vida, la muerte y el destino humano.

FUENTES, Carlos; Cumpleaños, Ed. Joaquín Mortiz, Grupo Editorial planeta, México, 1996.

Claro, conciso y ameno son los tres adjetivos que califican al libro “Redacción sin dolor” cuya teoría es sencilla. Escrito por Sandro Cohen; poeta, ensayista, traductor, editor y crítico literario, quien ha dedicado 19 años a la enseñanza de redacción e investigación documental en la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) donde fue profesor titular.

 El libro consta de tres apartados: un examen detallado de la sintaxis castellana, una guía extensa del correcto empleo de la puntuación y un compendio de palabras y frases que sirve para resolver muchas dudas al momento de escribir.  También incluye dos apéndices muy útiles; una explicación del uso y abuso del gerundio y un repaso minucioso de los casos especiales de  concordancia, mismos que abundan en nuestro idioma.

 Un libro dirigido a toda clase de personas porque no es obligación sólo de los escritores, periodistas y maestros de escuela el saber escribir bien, sino que es algo que todos debemos dominar a la perfección.

COHEN, Sandro, Redacción sin dolor, Ed. Planeta, México, 2001.

Ante la necesidad de comprender analíticamente el complejo proceso de la comunicación, en este libro se exponen las aportaciones teóricas más representativas de las tres grandes corrientes de las ciencias sociales enfocadas a este terreno.

 En sí la obra ofrece las proposiciones fundamentales que se han hecho sobre dicho proceso y en las cuales el lector podría apreciar las diferencias, semejazas y contradicciones entre Funcionalismo, Estructuralismo y Materialismo histórico; conocimiento que permite afrontar críticamente la problemática que gira en torno a la información de masas.

El libro no es para especialistas sino para todos aquellos a quienes el contacto diario con la información masiva crea la inquietud  de enfrentarse  a ésta de manera crítica.

 Los tres capítulos que componen este libro señalan sus objetivos y, actividades a desarrollar para evaluar la asimilación del texto y la habilidad adquirida para aplicarlo a la realidad.

TOUSSAINT, Florence, Crítica de la información de masas, Ed. Trillas, México, 2000.